L'affiliation en marque blanche permet aux webmasters d'utiliser un contenu sans que la marque ou référence du programme d'affiliation soit présente, ce qui permet au webmaster de personnaliser le contenu à ses propres couleurs et à son environnement.
Les programmes d'affiliation en marque blanche permettent l'intégration plus ou moins poussée du contenu dans un site ou la possibilité de créer des sous-domaines rattachés au site principal.
Généralement les programmes en marque blanche permettent une personnalisation importante pour permettre une intégration parfaite dans le site qui va héberger le contenu mis à disposition.
L'intégration d'une affiliation via des flux xml est le meilleur choix pour optimiser ses chances de se démarquer des autres affiliés du programmes au niveau référencement ce qui permettra d'éviter l'écueil du duplicate content. De plus si l'intégration est bien réalisée le visiteur venant sur le site du webmaster voit le contenu en marque blanche comme faisant partie à part entière du site.
Un webmaster qui veut proposer à ses visiteurs un contenu varié et de nouveaux services trouvera son intérêt à utiliser différents services d'affiliation en marque blanche. En effet il gére sur son propre site le contenu et les services de la marque blanche sans référence à un tiers, il ne fait pas la promotion d'annonceurs mais la sienne. De plus les internautes ne quittent pas son site, il y a moins de déperdition de trafic.
La récurrence des revenus peut être plus importantes car les clients issus du site restent affectés "à vie" ou pendant leur durée d'abonnement. Les commissions s'avèrent aussi élevées avec des reversements souvent supérieurs à 25% et jusqu'à 70%.
L' intérêt du webmaster sera d'autant plus important que l'affiliation en marque blanche procure une source de revenu supplémentaire, ce qui lui permet de gagner de l'argent avec son site et de le rentabliser.
Voici quelques programmes d'affiliation en marque blanche, ils permettent plusieurs niveaux d'intégration possibles qui sont donc accessibles aux webmasters débutants mais aussi aux webmasters plus confirmés.
Affiliation rencontres - Easyflirt, Say
Affiliation petites annonces- Mixad Clubannonces
Affiliation charme - CarpeDiem, Xponsor, SpaCash, The Adult Company
Affiliation sex shop - DreamStore, BusyX
Affiliation voyance - Goracash
Affiliation comparateur de prix - Adfever
Affiliation boutique e-commerce - Acrodeal
Affiliation sonnerie logo - Mediaplazza
mardi 28 juillet 2009
Définition Affiliate Manager, définition de l'affiliate manager
L'affiliate manager s'occupe de la gestion quotidienne d'un ou plusieurs programmes d'affiliation.
En fonction des plateformes ou en agence web l'affiliate manager peut se voir affecter plusieurs missions, avec des responsabilités plus ou moins étendues.
Voici ce qui peut rentrer dans les attributions d'un affiliate manager :
L'affiliate manager peut concevoir ou participer à la conception des campagnes (définition des segments d’affilié, stratégie et plan d’animation).
L'affiliate manager peut être amené à collaborer avec les webdesigners pour la réalisation des supports visuels.
L'affiliate manager sera chargé du recrutement, du suivi et de la fidélisation des affiliés, il sera pour cela chargé de l'animation et de la dynamisation du programme d'affiliation. Pour cela il aura recours à différents moyens tels que les concours ou challenge affiliés, le mailing de newsletter affecté au programme, la création d'événement, de code promo personnalisé.
Il repérera les opportunités de faire progresser certains affiliés et de récompensser les meilleurs avec des paliers de rémunérations attractifs.
Il sera éventuellement amené à developper le réseau de sites affiliés.
L'affiliate manager doit posséder de bonne qualité de communication car il est en contact permanent avec les affiliés.
L'affiliate manager pilotera ainsi les campagnes d'affiliation en fonction des objectifs des clients.
Il analysera leurs performances, établira les bilans, afin de conseiller les clients sur leur stratégie d'affiliation.
En fonction des plateformes ou en agence web l'affiliate manager peut se voir affecter plusieurs missions, avec des responsabilités plus ou moins étendues.
Voici ce qui peut rentrer dans les attributions d'un affiliate manager :
L'affiliate manager peut concevoir ou participer à la conception des campagnes (définition des segments d’affilié, stratégie et plan d’animation).
L'affiliate manager peut être amené à collaborer avec les webdesigners pour la réalisation des supports visuels.
L'affiliate manager sera chargé du recrutement, du suivi et de la fidélisation des affiliés, il sera pour cela chargé de l'animation et de la dynamisation du programme d'affiliation. Pour cela il aura recours à différents moyens tels que les concours ou challenge affiliés, le mailing de newsletter affecté au programme, la création d'événement, de code promo personnalisé.
Il repérera les opportunités de faire progresser certains affiliés et de récompensser les meilleurs avec des paliers de rémunérations attractifs.
Il sera éventuellement amené à developper le réseau de sites affiliés.
L'affiliate manager doit posséder de bonne qualité de communication car il est en contact permanent avec les affiliés.
L'affiliate manager pilotera ainsi les campagnes d'affiliation en fonction des objectifs des clients.
Il analysera leurs performances, établira les bilans, afin de conseiller les clients sur leur stratégie d'affiliation.
vendredi 24 juillet 2009
Définition plateforme affiliation, définition de la plateforme d'affiliation
La plateforme d'affiliation est un acteur qui agit comme un tiers de confiance entre l'affilié et l'annonceur.
En effet celle-ci est garante du bon comptage des différents paramètres permettant d'établir les statistiques des données issues des outils de tracking (trafic, clics, ventes ou actions définies).
La plateforme propose en effet sa solution de tracking aux annonceurs, cela permet aux annonceurs mais aussi aux affiliés de disposer de données statistiques sur la performance (chiffre d'affaire généré) pour les affiliés et le ROI (retour sur investissement) pour l'annonceur.
La plateforme va proposer le meilleur programme d'affiliation en fonction des objectifs de l'annonceur en déterminant les différents éléments du programme à savoir la politique de recrutement des affiliés (filtrage), le type de rémunération (cpc, cpm, cpa,...), la conception des éléments promotionnels, etc...
La plateforme d'affiliation par l'intermédiaire de ses affiliate managers gérera l'animation du réseau d'affiliés en mettant en place des opérations telles que l'information par newsletter, des challenges affiliés, etc...
Les principales plateformes d'affiliation françaises sont Affilinet (ex CibleClick), Commission Junction, Effiliation, Netaffiliation, Public-Idées, Tradedoubler, Zanox (ex First-Coffee). D'autres plateformes existent telles que Webgains, Reactivpub, 1st affiliation etc...
En effet celle-ci est garante du bon comptage des différents paramètres permettant d'établir les statistiques des données issues des outils de tracking (trafic, clics, ventes ou actions définies).
La plateforme propose en effet sa solution de tracking aux annonceurs, cela permet aux annonceurs mais aussi aux affiliés de disposer de données statistiques sur la performance (chiffre d'affaire généré) pour les affiliés et le ROI (retour sur investissement) pour l'annonceur.
La plateforme va proposer le meilleur programme d'affiliation en fonction des objectifs de l'annonceur en déterminant les différents éléments du programme à savoir la politique de recrutement des affiliés (filtrage), le type de rémunération (cpc, cpm, cpa,...), la conception des éléments promotionnels, etc...
La plateforme d'affiliation par l'intermédiaire de ses affiliate managers gérera l'animation du réseau d'affiliés en mettant en place des opérations telles que l'information par newsletter, des challenges affiliés, etc...
Les principales plateformes d'affiliation françaises sont Affilinet (ex CibleClick), Commission Junction, Effiliation, Netaffiliation, Public-Idées, Tradedoubler, Zanox (ex First-Coffee). D'autres plateformes existent telles que Webgains, Reactivpub, 1st affiliation etc...
Définition affilié, définition de l'affilié et des affiliés
L'affilié est généralement un éditeur de sites ou webmaster, mais il peut aussi s'agir de spécialistes de pratiques marketing d'acquisition de trafic.
Le webmaster qui s'affilie à un programme recherche avant tout à monétiser son trafic et obtenir une rentabilité sur les actions qu'il entreprend pour promouvoir les programmes d'affiliation qu'il relait.
l'affilié intelligent ne va pas faire feu de tout bois et va sélectionner les programmes qui correspondent au mieux à son audience, il ne sert à rien de relayer des programmes sans adéquation avec les profils des internautes venant sur son site.
L'affiliés qui réussit dans un programme d'affiliation peut être catégorisé top affilié et se voir attribuer soit une augmentation de sa rémunération (système de paliers) soit des primes ponctuelles, ces dernières sont souvent attribuées lors de challenge d'affiliés.
Typologie d'affiliés
Certains affiliés utilisent des techniques marketing telles que l'e-mailing et l'achat de mots clés par exemple
- Les emaileurs utilisent donc l'e-mailing car ils disposent d'une base de données d'e-mails et envoie des messages ciblés proposant des offres d'affiliation.
- Les keyworders utilisent le principe de l'achat de mots clés tel que Google Adwords pour promouvoir des programmes, ces derniers n'ont pas toujours besoin d'avoir de sites en propre en fonction des politiques des annonceurs.
- D'autres affiliés tels que les sites de jeux et concours qui nécessitent l'action de validation d'un jeu par un clic sur une bannière sont aussi un type d'affiliés, ceux-ci ne peuvent pas forcément utiliser tout les programmes des annonceurs qui restreignent souvent le clic dit "forcé".
La segmentation des affiliés peut se faire encore plus précise.
On peut définir les affiliés en les classant selon leur média de diffusion comme par exemple :
Les sites thématiques
Les guides d'achats
Les comparateurs de prix
Les sites de cash-back
Les sites de code promos, coupons de réduction
Les blogs
Les e-maileurs
Les keywordeurs
Les sites de jeux et concours
Les sites sociaux (social shopping)
Les régies publicitaire et adserver
Je reviendrai dans un autre article sur cette segmentation des affiliés.
Le webmaster qui s'affilie à un programme recherche avant tout à monétiser son trafic et obtenir une rentabilité sur les actions qu'il entreprend pour promouvoir les programmes d'affiliation qu'il relait.
l'affilié intelligent ne va pas faire feu de tout bois et va sélectionner les programmes qui correspondent au mieux à son audience, il ne sert à rien de relayer des programmes sans adéquation avec les profils des internautes venant sur son site.
L'affiliés qui réussit dans un programme d'affiliation peut être catégorisé top affilié et se voir attribuer soit une augmentation de sa rémunération (système de paliers) soit des primes ponctuelles, ces dernières sont souvent attribuées lors de challenge d'affiliés.
Typologie d'affiliés
Certains affiliés utilisent des techniques marketing telles que l'e-mailing et l'achat de mots clés par exemple
- Les emaileurs utilisent donc l'e-mailing car ils disposent d'une base de données d'e-mails et envoie des messages ciblés proposant des offres d'affiliation.
- Les keyworders utilisent le principe de l'achat de mots clés tel que Google Adwords pour promouvoir des programmes, ces derniers n'ont pas toujours besoin d'avoir de sites en propre en fonction des politiques des annonceurs.
- D'autres affiliés tels que les sites de jeux et concours qui nécessitent l'action de validation d'un jeu par un clic sur une bannière sont aussi un type d'affiliés, ceux-ci ne peuvent pas forcément utiliser tout les programmes des annonceurs qui restreignent souvent le clic dit "forcé".
La segmentation des affiliés peut se faire encore plus précise.
On peut définir les affiliés en les classant selon leur média de diffusion comme par exemple :
Les sites thématiques
Les guides d'achats
Les comparateurs de prix
Les sites de cash-back
Les sites de code promos, coupons de réduction
Les blogs
Les e-maileurs
Les keywordeurs
Les sites de jeux et concours
Les sites sociaux (social shopping)
Les régies publicitaire et adserver
Je reviendrai dans un autre article sur cette segmentation des affiliés.
Définition affilieur, définition annonceur en affiliation
L'annonceur en affiliation ou l'affilieur
L'annonceur peut être un site marchand, un site de jeux, un site corporate ou institutionnel, etc...
L'annonceur peut choisir d'intégrer une plateforme d'affiliation ou proposer son propre programme d'affiliation en direct.
Plus l'annonceur est connu plus il a de chance que son programme fonctionne car il bénéficie d'une notoriété spontanée. Dans le cas d'annonceurs moins connus ou en période de lancement le choix de l'affiliation est plus incertain. Cependant si il correspond à une niche et qu'il trouve un certain nombre de webmasters intérressés par ce qu'il vend, son programme peut rencontrer le succès.
Quelque soit le moyen de diffusion du programme soit par plateforme soit en direct, l'annonceur proposera à ses affiliés un certain nombre d'outils promotionnels permettant la diffusion du programme sur les sites, blogs, réseaux sociaux, etc...
Il s'agit généralement de liens texte, de bannières classiques et éléments flash de tout format, de kit-emailing, de son catalogue produit via RSS ou XML, ...
L'annonceur doit aussi penser à éditer une charte comportementale des affiliés où figureront les pratiques autorisées par l'annonceur. C'est dans cette charte que l'on peut retrouver la politique concernant l'achat de mots clés à destination des affiliés Keywordeurs par exemple.
L'annonceur peut être un site marchand, un site de jeux, un site corporate ou institutionnel, etc...
L'annonceur peut choisir d'intégrer une plateforme d'affiliation ou proposer son propre programme d'affiliation en direct.
Plus l'annonceur est connu plus il a de chance que son programme fonctionne car il bénéficie d'une notoriété spontanée. Dans le cas d'annonceurs moins connus ou en période de lancement le choix de l'affiliation est plus incertain. Cependant si il correspond à une niche et qu'il trouve un certain nombre de webmasters intérressés par ce qu'il vend, son programme peut rencontrer le succès.
Quelque soit le moyen de diffusion du programme soit par plateforme soit en direct, l'annonceur proposera à ses affiliés un certain nombre d'outils promotionnels permettant la diffusion du programme sur les sites, blogs, réseaux sociaux, etc...
Il s'agit généralement de liens texte, de bannières classiques et éléments flash de tout format, de kit-emailing, de son catalogue produit via RSS ou XML, ...
L'annonceur doit aussi penser à éditer une charte comportementale des affiliés où figureront les pratiques autorisées par l'annonceur. C'est dans cette charte que l'on peut retrouver la politique concernant l'achat de mots clés à destination des affiliés Keywordeurs par exemple.
mardi 21 juillet 2009
Définition affiliation : définition de l'affiliation
L’affiliation est une stratégie marketing internet basée sur la performance. Initialement sur internet c'est Amazon qui a lancé cette technique marketing.
Ce système met en relation plusieurs acteurs :
• Les annonceurs que l’on appelle affilieurs soit n'importe quel site marchand proposant des biens matériels (livres, matériel informatique, etc...) ou immatériels (logiciel, fichier informatique, etc...)
• Les éditeurs de site, les emaileurs, les keywordeurs que l’on appelle affiliés,
• Les plateformes d’affiliation qui regroupe plusieurs programmes d’annonceurs et un réseau d’affiliés gérés par des affiliate managers
• Les régies publicitaires qui gère la mise en place des programmes auprès des plateformes d’affiliation
La gestion peut se faire en direct auprès des plateforme sans passer par une régie.
L’affiliation est donc un partenariat actif entre les annonceurs et les affiliés, ces derniers affichant les supports de programmes publicitaires sur leurs sites contre rémunération pouvant se présenter sous diverses formes.
Ce partenariat va dans le sens gagnant/gagnant car il représente des avantages pour les deux parties.
Pour l’annonceur il résulte un accroissement de la visibilité et un accroissement des ventes ou d’acquisition de lead.
Pour l’affilié il y a enrichissement du contenu par un lien vers un annonceur qui représente un service pour ses visiteurs, et rémunération en fonction des spécificités du programme d’affiliation.
L’affiliation peut se présenter sous différents formats et proposer plusieurs systèmes de rémunération.
Les formats généralement proposés :
• Bannières publicitaires à différents formats.
• Liens texte
• Kit e-mailing (pour les affiliés disposant de leurs propres bases e-mails)
• Flux XML et RSS de catalogues produits
• Outils de contextualisation
Les différentes formes de rémunération :
• Au CPM, le coût pour mille est de moins en moins utilisé, la rémunération intervient pour chaque 1000 affichages de la bannière.
• Au CPC, le coût au clic qui a supplanté le CPM, la rémunération intervient à chaque clic sur la bannière ou le lien texte.
• Au CP2C, le coût au double clic, qui supplante à son tour le simple clic.
• Au CPA ou PPL, le coût par acquisition ou pay per lead, la rémunération intervient pour l’obtention du remplissage d’un formulaire, d’une inscription à une newsletter ou à une demande de documentation par exemple.
• A la vente, la rémunération est une commission sur les ventes effectuées sur le site de l’annonceur, généralement hors taxe et hors frais de port. Cette commission peut être fixe ou au pourcentage.
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